mercedes benz
Mit „Grow up.“ geht Mercedes Benz neue Wege in der Marketingkommunikation. Für die fünf Modelle der Kompaktwagenfamilie wurde die umfangreichste Contentkreation in der Geschichte der Marke realisiert. Dabei legte Daimler bei ‚Grow up.‘ gemeinsam mit der europäischen Mercedes Benz Lead-Agentur antoni aus Berlin eine unkonventionelle Kampagne vor, die sich in ihrer konsequenten Ausrichtung und ihrer Content-Mechanik nicht sofort wie Werbung a fühlt. Deshalb fiel die Entscheidung wohl auch auf uns. Wir konnten von April bis Mai 2017 in Berlin fünf unserer, freshesten Wandflächen für die Kampagnenmotive zur Verfügung stellen an der Eastside Gallery in der Mühlenstraße (Berlin-Friedrichshain), in der Brunnenstraße am Rosenthaler Platz (Berlin-Mitte), am Kleistpark (Berlin-Schöneberg), in der Warschauer Straße zwischen Frankfurter Tor und Warschauer Brücke (Berlin-Friedrichshain) und am Moritzplatz (Berlin-Kreuzberg). Erst wurden die Motive mit komplett schwarz, gestrichenen Wänden und dem Spruch „Berlin. It’s time to grow up.“ angeteasert und ein paar Tage danach fertig gestellt. Parallel haben wir mit dem gesamten Team an allen Wänden gearbeitet und gesprayed was die Dosen hergaben. Wir konnten die besten Künstler für die Umsetzung der Motive gewinnen und haben mit Case Maclaim, Weisse Seite, Akut, der Innerfields Crew,Size Two und Icke Art, sowie Quintessenz, Wizet, Anna Taut, Graco und Zone 56 und Kollegen alle Motiv innerhalb weniger Tage in einem jungen, authentischen Look an die Wände gezaubert, es entstanden kunstvolle und fotorealistische Darstellungen der Kampagnenmotive. Dank der Begleitung von unserem, genialen Videoteam von Million Motions ist ein knackiges Video zu den „Grow up.“ Murals entstanden. Zum Abschluss gab ein noch mit allen Mercedes Mitarbeitern aus den deutschen Niederlassungen einen Empfang organisiert von Zepter & Krone im Hyatt, auf dem die Selfmadecrew live die Location gekonnt getaped und damit verschönert hat. Also alles in allem ein ziemlich rundes Ding oder wie wir hier bei xi-design sagen, ein Round House Kick. Wir danken Talenthouse für die klasse Kommunikation und der Daimler AG für das Vertrauen und diesen schönen Auftrag.

Mercedes Benz Artikel in der Horizont:

http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Mercedes-Benz-Warum-Antoni-in-Berlin-fuer-Mercedes-Benz-unter-die-Sprayer-geht-157364


Mercedes Benz: „Grow Up“

Zeitraum: 31.03. – 26.05.
Auftraggeber: Talenthouse Kommunikation, Daimler AG
Motiventwicklung Antoni / Talenthouse
Motivumsetzung xi-design
Video Prod. Million Motions & xi-design
Wände: Rosenthaler Platz, Moritzplatz, Willmanndamm, Warschauer Str., Eastside Gallery

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