berliner pilsner interaktives mural

Berliner Pilsner interaktives Mural

Berlin du bist so wunderbar. Als Teil der umfangreichen Image-Kampagne von Berliner Pilsner wurden wir beauftragt eine reichweitenstarke und innovative Wandbemalung in Berlin umzusetzen. Entwickelt wurde das größte Bierglas Berlins, welches als fotorealistisches Mural in der Brückenstraße 10, in Berlin Kreuzberg, zu sehen war. Der hochfrequentierte Standort unweit der Jannowitzbrücke bietet mit Nachbarn wie Tresor oder Sage Club einen zielgruppen-gerechten Szenecharakter.

Als Highlight der Berlin-weiten OOH-Kampagne wurde der aufwändigen Fassadengestaltung regelrecht die „Krone“ aufgesetzt. Mithilfe einer Schaumanalage, die auf dem Dach des Gebäudes installiert wurde, lief ab spätem Nachmittag Schaum am überdimensionalen Bierglas herunter, um die handgemalte Illusion so realistisch wie möglich wirken zu lassen.

Um zielgerichtet Aufmerksamkeit für Wandbemalung zu generieren und die Interaktion mit den Betrachtern zu fördern, wurde der bekannte Markenclaim „Berlin du bist so wunderbar“ als Reiz genutzt. Passanten hatten am Abend die Möglichkeit den Markenclaim zu individualisieren und eigene Namen an die Fassade projizieren zu lassen. So konnte man via SMS einen Namen versenden, welcher dann für 30 Sekunden Teil der innovativen Werbemaßnahme wurde. Die Funktionsweise der Aktion wurde als Call to Action auf einem Bauzaun vor der Fassadengestaltung erklärt. Mithilfe dieser Interaktionsmöglichkeit erhielt das Mural eine große mediale Aufmerksamkeit, sowie ein großes Interesse von Seiten der Passanten. Mit dem Hashtag #berlindubistsowunderbar haben zahlreiche Betrachter die Fotos ihrer individualisierten Claims auf Social Media Plattformen gepostet und so online gestreut.

Das größte Bierglas der Stadt wurde innerhalb von wenigen Tagen von den Künstlern von Weisse Seite, Sidney Arnold und Bolle von DIE DIXONS an die Wand gezaubert. Die Installation der Schaumanlage erfolgte in Zusammenarbeit mit unserem Manu und dem gesamten Team.

Dank der filmischen Dokumentation des Entstehungsprozesses und der Fertigstellung durch unser Video-Team von Million Motions, entstand ein knackiges Video, das Berliner Pilsener zur Bewerbung ihrer außergewöhnlichen Werbemaßnahme nutzen und online streuen konnte.

Danke an Berliner Pilsner, Planus Media und Dorland für die freshe Zusammenarbeit und das Vertrauen in uns. Prost!

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